Content-revolutionen er allerede begyndt.
Hvad gør du ved det?

Clever Content Conference

DGI-Byen | København | 9. januar 2025

AI er i gang med at forandre alt, vi ved om content.

Over de sidste par år har udviklingen inden for AI rystet de grundlæggende strukturer i marketing, som vi har kendt dem de sidste 20 år. Content er under forandring. Search er under forandring. Sociale medier og Ad spend er under forandring.

Der er tunge trusler i horisonten for dem, der ikke rykker nu. Men der er også fantastiske muligheder for dem, der tør og gør.

Vi har samlet 25 knivskarpe marketinghjerner, som giver deres bud på, hvordan du får succes i 2025 og frem. Der er oplæg om strategi, om AI-redskaber, kunderejser, thought leadership, video-produktion og meget mere. Fælles for dem alle er, at de er designet til at ruste dig til den content-revolution, som vi står midt i.

Tilmeld dig nu

Program

08:10 - 9:00	Check-in og Let Morgenmad
08:10 - 9:00	Velkommen til Clever Content 2025
9:10 - 9:40	Unconventional Strategies for Brave Content Marketers Taler: Steve Pratt, Forfatter, Content Strategist, og Co-founder af Pacific Content (CA) Attention is one of most valuable commodities on the planet. We all want more attention, but audiences are protecting it more and more fiercely. Mediocrity is not worthy of attention. The conventional is not worthy of attention. Interruptions are not worthy of attention. So we have to do things differently. If you want to learn how to earn more time and attention from the people you are seeking to reach, this is the session for you. This is for Brave Marketers willing to think differently, try unconventional strategies, and produce some truly differentiated and creative content. Takeaways: Understand why earning attention should be the primary focus of your content strategy Why George Costanza is a genius: if you’re not getting the results you want, Do The Opposite of the status quo Learn how to balance The Job of your content marketing and The Gift for your audience How to fill your work with Creative Bravery so that it stands out, earns attention, and is remembered. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Steve Pratt Forfatter, Content Strategist, og Co-founder af Pacific Content STEVE PRATT er forfatteren af Earn It; Unconventional Strategies for Brave Marketers og grundlæggeren af The Creativity Business, som tilbyder rådgivning, workshops og foredrag, der hjælper virksomheder med at udvikle differentieret indhold, markedsføring og budskaber, der fanger opmærksomheden. Steve er også medstifter af verdens første bureau for brandede podcasts, Pacific Content, der blev udnævnt til en af Entrepreneur's 100 Brilliant Companies. Steve har samarbejdet om podcasts med Ford Motor Company, Audible, BMW, New York Times, Dell Technologies, Facebook, Rocket Mortgage, Slack, Shopify, Zendesk, Morgan Stanley, Charles Schwab, Prudential, Adobe og Atlassian.
9:40 - 10:10	The AI Adoption Curve for Marketing: How to Scale with Impact Taler: Jessica Hreha, Head of Marketing AI Strategy & Transformation hos Jasper (US) Marketing is in the midst of many changes; AI is just one of them. And yet it’s becoming the loudest one, driven by pressure from boards and leadership to “do AI”. As generative AI “usage” becomes more prevalent, many leaders remain uncertain about the business impact and best strategies for implementing tools across their teams. The reality is marketing teams are struggling with meaningful AI adoption. In this session, we’ll discuss how to: Lead through the three phases of AI adoption Identify use cases that impact Drive responsible AI adoption-at-scale Oplægget er relevant for: B2B/B2C Jessica Hreha Head of Marketing AI Strategy & Transformation hos Jasper Jessica Hreha er en handlekraftig marketingleder med en passion for content-strategi og krydsfeltet mellem marketing og teknologi. Hun arbejder i øjeblikket som Head of Marketing AI Strategy & Transformation hos AI-teknologivirksomheden Jasper. Før hun kom til Jasper, var hun Head of Integrated Marketing, Demand Content Strategy hos VMware. I begyndelsen af 2023 grundlagde hun VMware's Marketing AI Council, et tværfagligt team dedikeret til at uddanne og styrke VMware-marketingfolk i ansvarligt og effektivt at anvende generative AI-værktøjer til at fremme innovation og operationel ekspertise.
10:10 - 10:30	Kaffepause
10:30 - 11:00	The Secrets of Thought Leadership Success Taler: Hannah Freegard, Managing Editor hos FT Longitude (UK) How do leading brands go about planning a successful and high impact thought leadership campaign? How can you choose a topic that speaks to your audience’s needs, and aligns with your brand? What are the ingredients that get jaded business audiences to sit up and engage with your content? In this session, Hannah Freegard, shares the secrets of planning a successful B2B campaign. Whatever your level of experience or seniority, this end-to-end masterclass will teach you: Objectives and metrics: How to ensure that all stakeholders are on board with a clear direction, and that you are tracking the right metrics to assess success Knowing your audience: How to ensure that you have a clear view of your audience - and the messages that are likely to resonate with them Designing the campaign: How to ensure that your investment in research and content achieves your desired goals Campaign activation: Our checklist for a successful go-to-market strategy encompassing sales activation and the full suite of marketing channels Oplægget er relevant for: B2B Hannah Freegard Managing Editor hos FT Longitude
10:30 - 11:00	Sådan bruger du content til consideration Talere: Sarah Jensen, Senior Digital Project Lead & Christian Lisby, Head of Social Media hos Specsavers Northern Europe (DK) Beskrivelse kommer snart Oplægget er relevant for: B2C Christian Lisby Head of Social Media hos Specsavers Northern Europe Christian Lisby har over 15 års erfaring inden for sociale medier og content marketing, både fra bureau- og kundeside. Med en skarp forståelse for at omsætte brand- og marketingstrategier til engagerende indhold har Christian hjulpet virksomheder med at skabe effektfuld tilstedeværelse på digitale og sociale platforme. Christian brænder for at udvikle indhold, der ikke kun fanger målgruppens opmærksomhed, men også får dem til at stoppe op og engagere sig med brandet. I sin nuværende rolle som Head of Social Media hos Specsavers Northern Europe har Christian ansvaret for Specsavers’ tilstedeværelse på sociale medier i 5 markeder. Sarah Jensen Senior Digital Project Lead hos Specsavers Northern Europe Sarah Jensen har mere end 10 års erfaring med digitalt content og customer journeys og har de seneste 8 år slået sine folder hos Specsavers. Med en passion for at skabe engagerende brugeroplevelser og strategiske digitale løsninger har hun bidraget til at styrke virksomhedens online tilstedeværelse og kundeoplevelser på tværs af digitale platforme. Hendes ekspertise ligger i at forbinde kundens behov med innovative digitale strategier og løsninger, hvilket har haft en markant indflydelse på virksomhedens digitale udvikling.
10:30 - 11:00	Buyer enablement: Hjælp den forvirrede B2B-kunde med at købe Taler: Brian Stræde, B2B Content Specialist hos Stræde Consult (DK) Der har aldrig været mere information tilgængeligt end i dag. Det burde være lettere end nogensinde at være kunde og finde det helt rette produkt, men virkeligheden er lige omvendt: 77 % af B2B-kunder siger, at deres seneste køb var meget komplekst eller svært. Og det værste er, at som sælger får du ikke engang plads ved bordet, når købsbeslutningen bliver taget. Så hvordan kan man hjælpe den forvirrede B2B-kunde med at træffe gode købsbeslutninger? Det kommer til at handle om buyer enablement, når Brian Stræde i dette oplæg fortæller, hvordan marketing med content kan understøtte købsprocessen og styrke samarbejdet med salg: Eksempler på buyer enablement content, som alle B2B-virksomheder burde have. En model for den gode business case, som salg kan bruge i dialogen med kunden. Gode råd til, hvordan du får din salgsafdeling til at bidrage til og bruge dit content. Oplægget er relevant for: B2B Brian Stræde B2B Content Specialist hos Stræde Consult Brian Stræde har arbejdet med B2B content i mere end et årti og hjælper særligt videnstunge og tekniske virksomheder med at omsætte deres ekspertviden til content, der kan tiltrække og engagere nye kunder. Lige fra den overordnede strategi til den lavpraktiske produktion af content. Brian Stræde er i dag selvstændig konsulent og har tidligere været medstifter af og direktør for den danske del af bureauet Avidly, der flere år i træk er kåret som HubSpot Global Partner of the Year. Hans tilgang til content er formet af hans journalistiske baggrund, og han er blandt andet medvært på podcasten Købscentret, som handler om, hvordan man laver B2B-marketing og salg på kundens præmisser.
11:05 - 11:35	Getting a Return on Brand Investment Taler: Jessie Tracy, CEO hos Velocity Partners (UK/US) Brand building is at an all-time low. When budgets get tight most marketers double their efforts on demand generation and bottom funnel tactics in a bid to fill the pipeline and demonstrate marketing’s contribution to revenue. But removing brand entirely from the marketing mix hurts in the long term. This session will look at some of the ways marketers can demonstrate brand impacts the bottom line, with KPIs you can measure without (necessarily) investing in lengthy brand awareness surveys. This session on measuring a return on brand investment will cover: New performance marketing metrics that specifically map to brand programs (where measurement is trickier than demand gen programs) Channels and tactics where brand shines and how to use them in a brand-to-demand strategy Examples of innovative brand and their results Oplægget er relevant for: B2B/B2C Jessie Tracy CEO hos Velocity Partners Jessie Tracy er CEO hos Velocity Partners. Det, der startede som en praktikplads under hendes studietid, har udviklet sig til en to årtier lang karriere inden for B2B-teknologimarketing. Med en baggrund inden for account management og medieplanlægning har hun leveret kampagner og strategier for alt fra kendte brands til startups. Hun elsker at arbejde med kunder for at finde deres samlende historie: det "hvorfor," der driver dem til at innovere. Jessie brænder for redningshunde og formår at nævne dem i de fleste af sine samtaler.
11:05 - 11:35	All hail Google Sheets! Lord of Creation at Scale Taler: Mats Bax, Copywriter / Content Creative at NoA Elevate (SE) Generative AI is indeed a powerful tool promising a bright future. But is it the one-click-fix it’s made out to be? For you, I mean. In fact, the tech to solve your challenge might have been invented years ago. And the key to your success might already be hiding among the open tabs in your browser window... Based on use cases from FMCG and streaming, we explore the business benefits and creative possibilities of Dynamic Creative Optimisation. And yes, there will be AI too. This talk is suitable for marketeers dealing with the "too many assets, too little time"-dilemma" and will cover: AI as a one-click-fix to solve your marketing needs? The tangible business benefits of creative automation Scaling digital production across multiple markets Performance marketing as a team sport Oplægget er relevant for: B2B/B2C Mats Bax Senior Creative at NoA Elevate In his 15 years of cross-channel storytelling, Mats Bax has helped people and brands engage their audiences across all channels. From social media to cinema. From banners to Broadway.His work for Klarna was rewarded by both Eurobest and Cresta, his TikTok mashups have been celebrated by Lizzo and he has produced some of the most shared content in Swedish online history. As a senior creative at NoA Elevate, he is dedicated to effectively scaling creativity in performance channels.
11:05 - 11:35	Fra AI-myter til content-resultater: Praktiske erfaringer fra virkeligheden Taler: Line Vittrup, Digital Transformation Specialist hos Pressalit (DK) AI revolutionerer content-produktion, men mange organisationer bliver fanget i myter og misforståelser, der bremser dem i at komme i gang. I dette oplæg vil Line Vittrup tage udgangspunkt i erfaringerne hos Pressalit, hvor de afliver myterne én efter én og gør AI til et aktivt tilvalg og en del af det strategiske arbejde. Med udgangspunkt i ægte use cases og løsninger deler hun: Hvorfor din AI-rejse ikke behøver starte med en grand strategy Hvordan I kan skabe værdi med AI uden stort budget og eksterne konsulenter Hvordan I udnytter jeres eksisterende data optimalt - uanset kvalitet og struktur Metoder til at opbygge interne AI-kompetencer gennem learning-by-doing Sådan skaber I en innovativ AI-kultur med fokus på muligheder frem for begrænsninger Oplægget er relevant for: B2B Line Vittrup Digital Transformation Specialist hos Pressalit Line Vittrup arbejder med digital transformation i en af verdens førende producenter af højkvalitets badeværelsesløsninger, den danske virksomhed Pressalit. Men lad dig ikke snyde at titlen på hendes CV. Line har arbejdet med content siden 2009 og er fan af den kreative proces. De sidste 6-7 år dog med mere fokus på digitale transformationer og hvordan content spiller nye roller i det digitale landskab. Hun er altså en ’content lover’, der dog også er kæmpe fan af AI. Modsætninger? Ikke nødvendigvis.
11:40 - 12:10	AI Podcasting Tools to Make you a Better, Faster, more Inspired Content Creator Taler: Harry Morton, Founder af Lower Street Media (UK) There are hundreds of AI tools, but which of them are worth your time? What are they good for, what are their limitations, and how can you incorporate them into your (or your team's) podcast workflow? We have experimented with almost all of them so you don't have to and in this session will share what we use to: Research and write better, more original content (that doesn't sound like ChatGPT!) Save time (and money!) Make a professional (and human!) sounding production We'll focus on podcasting, but many of the tools will be relevant and helpful in all types of content creation. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Harry Morton Founder af Lower Street Media Harry er grundlægger af Lower Street, et prisvindende, globalt podcastbureau for brands. Fra Fortune 500-virksomheder til nystartede virksomheder lancerer de shows, der betyder noget for publikum, der bekymrer sig. Siden 2016 har Lower Street arbejdet med brands som Fidelity, Pepsi, BCG og Booking.com. Harry arbejder i øjeblikket på sin første bog om, hvordan podcasting kan være det bedste content marketing-værktøj til at humanisere dit brand i en verden med AI. Harry bor i Storbritannien med sin kone, 2 børn og en ko ved navn Eliza.
11:40 - 12:10	BEUMER Groups rejse med content marketing: Sådan lægger du traditionel product marketing på hylden, så du taler ind i dine kunders udfordringer i stedet for at tale om dig selv Taler: Peter Elmvang, Global Director Marketing & Communications hos BEUMER Group(DK) Få et indblik i hvordan en traditionel international b-t-b virksomhed, har ændret marketing setup ved brug af content marketing. Fra at benytte traditionelle marketingværktøjer og en meget produktfokuseret indsats, har content marketingtankegangen betydet en ændring i marketing setup med brug af marketing automation, data analytics og content uden produkter. Få BEUMERs opskrift på succes samt indsigt i en række bump på vejen. Oplægget er relevant for: B2B Peter Elmvang Global Director Marketing and Communications hos BEUMER Group Peter Elmvang er Global Marketing & Communications Director i BEUMER GROUP og har en lang historik af resultater inden for international B2B-salg og marketing, og han er en dreven herrer ud i databaseret marketing og content marketing.
11:40 - 12:10	AI's fordele og begrænsinger i en video-produktion: Indsigter fra et Formula 1-projekt Taler: Alexander Aude, Head of Video hos Brand Movers (DK) I dette oplæg dykker Alexander Aude, Head of Video hos Brand Movers, ned i skabelsen af et content-projekt med en dokumentar om Formel 1-køreren Kevin Magnussen. Udforsk brugen af AI i reklamebranchen, hvor praktisk anvendelse sammenlignes med den teoretiske enkelhed, gennem en storstilet kampagne. Få indblik i alle de nørdede detaljer, der hører med til en videoproduktion, når Alexander deler fængslende visuals og anekdoter fra produktionen - detaljer, der kaster lys over de udfordringer, som følger med at integrere AI i. Med oplægget her får du: Indblik i de praktiske udfordringer ved brug af AI i kreative projekter. Kreativ inspiration: Lad dig inspirere af et modigt og ambitiøst content-projekt. Case study-indblik: Dyk ned i en detaljeret case study, der viser nuancerne ved AI-integration, herunder både sejre og udfordringer. Refleksion over AI’s rolle: Overvej, hvordan AI påvirker fremtidens kreative projekter. Gå ikke glip af denne mulighed for at få uvurderlige indsigter og inspiration til dine egne kreative projekter! Alexander Aude Head of Video hos Brand Movers Alexander Aude har 15 års erfaring inden for videostrategi, idéudvikling, produktion og instruktion af kommercielle videoformater. Hans karriere inkluderer stillinger hos Kunde & Co, BBDO Worldwide og Chimney/Edisen. I dag driver han videoafdelingen hos Brand Movers, et dansk content marketing-bureau. Gennem sin karriere har Alexander arbejdet med kendte brands som Snickers, SAS, Danske Spil, Arla, P&G, Novo Nordisk, UBS og Nickelodeon. Hans arbejde er blevet anerkendt med flere priser, herunder to guldpriser ved Content Marketing Awards i Cleveland for et projekt med Santander. Derudover har Alexander bidraget til branchen som medlem af juryen for Native Advertising Awards.
12:10 - 13:00	Frokost
13:00 - 13:30	Se de mest anvendelige AI-videoværktøjer lige nu og lær, hvordan de kan effektivisere og forbedre dine videoproduktioner Taler: Jens Haaning, Konsulent og underviser på DMJX’ Efteruddannelser (DK) AI-bølgen er for alvor kommet til de levende billeder med værktøjer som MiniMax, Runway, Topaz, Adobe-pakken, Luma, Suno blandt mange flere. I denne session demonstrerer Jens Haaning, hvor langt teknologien er kommet i forhold til at generere tekst-til-video, billede-til-video og video-til-video. Du behøver ikke selv at have arbejdet med AI-genereret video for at kunne følge med, men gerne have interesse for og holdninger til udviklingen, da vi også tager de kritiske briller på og kommer omkring de etiske og juridiske dilemmaer, teknologien rejser. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Jens Haaning Konsulent og underviser på DMJX’ Efteruddannelser Jens Haaning er konsulent og underviser på DMJX’ Efteruddannelser og har en fortid som klipper og tilrettelægger i produktionsbranchen.
13:00 - 13:30	De skjulte indkøbere i B2B og hvad dit digitale indhold skal møde dem med Taler: Mie Bilberg, Senior advisor of e-commerce & e-export hos Dansk Industri(DK) Mange bliver overraskede, når de hører, at B2B onlinesalg er fem gange større end B2C. Samtidig er der en hel generation på vej ud i de allerstørste ledende indkøbsroller verden over. De sidder allerede i juniorstillingerne og gør sig gældende. Det digitale handelsmarked er ikke kun fremtid – det er også nutid. Det bliver større og forandrer sig hver eneste dag, og når salget sker online, så er det indholdet, der skal drive det. Derfor er et godt uddannende indholdsunivers vigtigt for B2B. Hør, hvad status er lige nu, og hvilke krav den professionelle B2B-indkøber stiller til dig som leverandør. Kom og få de vigtigste pointer fra Dansk Industris B2B-analyse om den selvbetjenende B2B-kunde, og lær, hvordan du får fordel af et stigende B2B onlinemarked. Oplægget er relevant for: B2B Mie Bilberg Senior advisor of e-commerce & e-export hos Dansk Industri Mie er strategisk rådgiver inden for e-commerce og digital transformation af især D2C-området, men også B2B. Hun er optaget af de store trends inden for digital forretningsudvikling som f.eks. AI inden for digitalt salg, social commerce, re-commerce (gensalg) og online markedspladser. Mie brænder for virksomheders omstilling til den digitale virkelighed – både i forhold til organisering, forretningsudvikling og e-eksport. Hun har et strategisk syn på e-commerce og ser ikke digital handel som en branche, men som en forretningskritisk funktion. Derfor er hun også optaget af de særlige ledelsesmæssige kompetencer, det kræver at arbejde med digital transformation, hvor evnen til at tænke på tværs af værdikæder og ud i hele organisation er afgørende for at skabe succes. Selv har Mie ledererfaring fra startups, SMV og corporate inden for en lang række brancher og har en baggrund hos bl.a. Just Eat, Bauer Media Group og Carlsberg. Hun er derudover optaget af diversitet og founding medlem af ”Women In eCommerce – Denmark” og hjernen bag eCom Talent Award.
13:00 - 13:30	Football Club & Media House – the case of FCK Media Taler: Mads Jefsen, Marketing Director hos FCK (DK) Over the years, F.C. Copenhagen has built an in-house agency, FCK Media, that delivers high-quality content, particularly excelling in video production, and creative campaigns. FCK Media has become a strong part of the clubs’ business with growing contribution to overall revenue. Campaigns and content production have become significant assets in selling and activating commercial partnerships, as well as one of the most important marketing tools for selling tickets, season passes/subscriptions, and merchandise. Over the past years, the club has worked with a new subscription type, FCK+, which delivers club content (livestreams, documentaries and more) along with other fan benefits in a monthly subscription. In this session, Mads Jefsen, Marketing Director at F.C. Copenhagen will introduce the journey and the steps taken to where FCK Media is at today. You will hear more about: What FCK Media is and what they are working with How content and FCK Media has become an important part of the business. The business models surrounding FCK Media & Marketing Content & distribution – platforms, distribution models, content types and more. Oplægget er relevant for: B2C Mads Jefsen Marketing Director hos FC København Mads Poulsen Jefsen er Marketing Director i fodboldklubben F.C. København og har over de sidste snart 6 år været en del af rejsen med FCK med ansvaret for marketing og senest klubbens in-house produktionsbureau, FCK Media.
13:35 - 14:05	Få styr på virksomhedernes grønne kommunikation Taler: Astrid Haug, Forfatter og Selvstændig Rådgiver hos Astrid Haug Aps (DK) Fra 2025 skyller en bølge af EU-lovgining ind over Danmark med CSRD og Green Claims i spidsen, og så gælder det om at træde varsomt. Få inspiration og konkrete tips til, hvordan I kan hjælpe jer selv og jeres kunder med at undgå både greenwashing og greenhushing, og samtidig formidle engagerende grøn content. Content uden et solidt fundament af data og handlinger kommer til kort, især når det gælder klima og ESG. Omvendt er der risiko for, at kommunikationen ikke når ud over stepperne, hvis økonomer og jurister overtager styringen. Selvom Forbrugerombudsmanden i de seneste år har strammet markant op i forhold til virksomheders greenwashing, ser vi stadig alt for ofte, at den grønne kommunikation fejler, fordi der er for meget marketing og for lidt substans bag budskaberne. Få inspiration og konkrete tips til, hvordan I kan hjælpe jer selv og jeres kunder med at undgå både greenwashing og greenhushing, og samtidig formidle engagerende grøn content. Så I kan blive klar til den bølge af EU-lovgining med CSRD og Green Claims, som fra 2025 og frem skyller ind over Danmark. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Astrid Haug Selvstændig rådgiver hos Astrid Haug ApS Astrid Haug arbejder med virksomheder og organisationer, som ønsker at påvirke udviklingen indenfor klima, sociale forhold og samfund. Her hjælper hun med at skabe strategisk fokus og mediemæssig gennemslagskraft, så de kan bidrage til positive samfundsforandringer. Astrid's er en dreven foredragsholder og med fokus på klimakommunikation, ESG, sociale medier og teknologi hjælper hun virksomheder og organisationer med at nå deres strategiske mål og med at navigere gennem de mange muligheder og faldgruber i de nuværende trends indenfor ESG, teknologi og medier.
13:35 - 14:05	Skab engagement og leads med humoristisk og effektfuldt content Taler: Pernille Kuntz Davidsen, Digital Marketingkonsulent og Projektkoordinator hos Diabetesforeningen (DK) Oplev Pernille Kuntz Davidsen fra Diabetesforeningen fortælle om den prisvindende kampagne, der gennem humor, hundehvalpe og kattekillinger engagerede danskerne til at reflektere og handle på deres sundhed. Få indsigt i, hvordan Diabetesforeningen med en innovativ native-annonce-strategi skabte leads til under 6 kr. pr. styk – en inspirerende case for effektfuld og økonomisk leadgenerering. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Pernille Kuntz Davidsen Digital Marketingkonsulent og Projektkoordinator hos Diabetesforeningen Pernille Kuntz Davidsen er en dedikeret digital marketingkonsulent med mange års erfaring inden for online markedsføring. Hun specialiserer sig i kampagner på platforme som Meta, Google Ads, YouTube og Native advertisement, hvor hun anvender en analytisk tilgang for at skabe resultater og optimere kunderejsen.
13:35 - 14:05	Content der afvæbner dine kunders indvendingere mod at købe fra dig Taler: Christina Klitsgaard, Owner hos WeLoveEmails (DK) Kommer snart Oplægget er relevant for: B2B/B2C
14:10 - 14:40	Wonderful, Wonderful Webinar Taler: Lasse Høgfeldt, Head of Communications & Head of Social Media, Jyske Bank (DK) Forbered dit brand, udbyg dit audience - og sidst men absolut ikke mindst - generer sprøde leads til din forretning. Efter at have talt om views og reach i årevis inden for content marketing kan det være lidt af en åbenbaring at flytte fokus til webinar-formatet og webinar-platformen. Hør hvordan Jyske Bank TV kombinerer professionel live-content med webinar-formatets interaktivitet og leverer tusindvis af leads til bankens forretningsenheder hver måned. I denne session lærer du: At skabe content, der skaber forretning At bygge kunderejse omkring dit format At udnytte live-interaktiviteten fra dine seere Oplægget er relevant for: B2B/B2C Lasse Høgfeldt Former Head of Communications & Head of Social Media hos Jyske Bank Lasse Høgfeldt er specialist i redaktionel kommunikation, intern kommunikation og digitale trends. Har har arbejdet med content marketing i tre årtier - og bl.a. udviklet Jyske Bank TV. I en lang årrække afdelingsdirektør for kommunikation i Jyske Bank.
14:10 - 14:40	Klogere content frem for corporate kævl Taler: Uffe Lyngaae, Direktør hos Publico (DK) Det er fristende at udnytte de nye AI-muligheder til at udkomme mere, hyppigere og større. Men er det nu også klogt? I dette oplæg slår Uffe Lyngaae et slag for klogere content som frem for corporate kævl. Alt for meget ’strategisk kommunikation’ fra kloge virksomheder er uvedkommende, selvhøjtideligt, halvhjertet, AI-genereret eller bare kedeligt. Og det er egentlig underligt, for videnstærke virksomheder er fulde af kloge hoveder, der lavet noget vigtigt. Men et sted mellem strategi og publicering bliver mange gode kommunikations-intentioner til lort. I nogle tilfælde fordi fundamentet er lavet af lommeuld, mavefornemmelser og gætværk. I andre tilfælde fordi forudsætningen er er en kynisk fantasi om, at alle mennesker altid er leads undervejs på en lineær kunderejse. Oplægsholderen tror på, at der inden i ethvert stykke content skal banke et eller andet levende. Som mennesker i målgruppen kan mærke og relatere til afsender-brandet. Content bliver først klogt, når det lykkes med at vække følelser, flytte adfærd, oplyse, skabe forståelse eller ligefrem begejstre. Moderne content marketing skal connecte med relevante mennesker – og gøre verden klogere – i stedet for bare at fylde internettet op med skrald. Få håbefuld inspiration og 7 konkrete tips til, hvordan I kan sætte en klogere standard for jeres content og dermed styrke (frem for svække) jeres brand. Oplægget er især relevant for: B2B Uffe Lyngaae Direktør hos Publico Uffe Lyngaae er stifter og direktør i kommunikationsbureauet Publico, der har speciale i at hjælpe B2B-virksomheder med at udvikle og producere klogere content. Siden etableringen af Publico i 2001 har Uffe været optaget af en gøre en forskel for virksomheders brands ved hjælp af godt indhold. I begyndelsen hed det brand journalism og client publishing. Så kom content og inbound marketing. Men den røde tråd har hele tiden været indhold, der taler op til målgruppen – gerne med lidt kant. Uffe Lyngaae er bachelor i statskundskab, journalist fra DMJX og har desuden taget en bestyrelsesuddannelse for SMV-virksomheder fra Aarhus Universitet.
14:10 - 14:40	Kortlæg kunderejsen med AI Taler: Christoffer Hofman Laursen, SEO strategist hos HofmanSEO ApS (DK) Google er for langt de fleste den allerstørste trafikkanal, men det er de færreste som lykkes med at vinde med SEO. Det skal der laves om på, og den her session kan kickstarte jeres indsats. Uanset om du arbejder med B2C eller B2B indhold, så vil du med 'Kunderejsemapping-metoden' lære, hvordan I kan skabe det indhold, som vinder på Google. Med AI og denne pædagogiske model, hvor vi ser på søgedata, er det blevet langt lettere at forstå brugerens udfordringer gennem kunderejsen og jeres content gaps. I denne session får du værktøjer, AI prompts og praktiske tips som vil gøre dig i stand til at bygge dit eget kunderejsemap. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Christopher Hofman Laursen SEO strategist hos HofmanSEO ApS Christopher er SEO-strateg hos HofmanSEO, et enkeltmandskonsulentfirma, der fokuserer på at hjælpe B2B-virksomheder. Christopher er også international taler og opfinder af Customer Journey Mapping-metoden (beskrevet i MOZ-blogindlægget, der blev kåret som årets bedste i 2022). Christopher begyndte sin karriere med rejser rundt i Europa, hvor han solgte audio- og videoprodukter. I 2003 stiftede han et succesfuldt domænenavnsfirma, hvor der blev registreret domæner for kunder som Airbnb, LycaMobile, Campari, Kikkoman og endda Scientology. Det var her, han blev introduceret til SEO. Da han formåede at få deres lille hjemmeside til at rangere i top 3 på Google US – i konkurrence med Wikipedia og GoDaddy – blev han grebet af SEO-verdenen. Efter salget af virksomheden skiftede Christopher til bureauverdenen og blev en del af GroupM i 2016. Et højdepunkt var at flytte Banco Santander fra side 3 til den øverste placering på Google for søgeordet "lån". I 2018 blev Christopher ansat hos IMPACT Commerce som medarbejder nr. 122. Fem år senere var de over 400. Som Head of SEO er en af Christophers største præstationer at hjælpe KOMPAN med at opbygge et internt SEO-team og gøre organisk trafik til en værdifuld kanal. Han arbejdede også tæt sammen med Mettler-Toledo, verdens førende inden for vejeinstrumenter, og besøgte deres afdelinger i Shanghai og rundt om i Europa. En anden stolt milepæl var en SEO-case for optikerkæden Nyt Syn, der blev hædret ved European Search Awards. I 2023 blev Christopher Head of SEO hos InboundCPH, hvor han havde fornøjelsen af at arbejde sammen med Henning Madsen, en af Danmarks SEO-pionerer. Nu er Christopher fuldt dedikeret til HofmanSEO. Christopher bor i en forstad til København med sin kone, deres børn og deres hund, Amigo. Han er dansk vinentusiast (se mere på DanishWine.com), spiller skak på et solidt niveau (ELO-rating: 2226), og han har engang gennemført et 100 km ultramaraton. I dag foretrækker han at løbe gennem skovene med Amigo.
14:45 - 15:15	Sådan laver du din egen AI-journalist Taler: Claus Nygaard, Professor, Direktør, Strategisk AI rådgiver hos CPH:Learning (DK) Kom og få indblik i, hvordan du kan lave din egen AI-journalist, som automatisk overvåger og udvælger nyheder i din branche, i fagblade og magasiner, i aviser og dagblade og på internettet - og på den baggrund skriver content til din hjemmeside og dine sociale medier. Du opnår en praktisk forståelse af, hvordan AI kan integreres i din daglige content-strategi. Du bliver i stand til at tage kontrol over dine egne værktøjer og udvikle skræddersyet content, der matcher din virksomheds behov og målgruppe. Ved at mestre dette værktøj kan du skabe en mere effektiv og datadrevet tilgang til kommunikation, som både er engagerende og relevant. Når du har set demonstrationen: Forstår du konceptet AI automatisering. Har du set en hands-om demonstration. Kan du bygge din egen AI journalist. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Claus Nygaard Professor, Direktør, Strategisk AI rådgiver hos CPH:Learning Med knap 30 års erfaring i at bygge bro mellem praksis og akademia har Claus Nygaard dedikeret sin karriere til at styrke virksomheders performance og medarbejderes trivsel. Claus' viden stammer fra forskning i praksis, +1.000 timers executive undervisning og +120 workshops. Han har udgivet sin viden i +150 publikationer på både dansk, svensk, tysk og engelsk. Derudover er Claus også en dygtig rådgiver inden for AI, ChatGPT og Automatisering. Her bistår han virksomheder og organisationer i at integrere AI og ChatGPT i virksomhedens processer og automatisere rutineopgaver, hvilket frigør tid og ressourcer. Det sikrer en hurtig ROI og giver medarbejderne mulighed for at fokusere på langt mere værdiskabende opgaver. Claus har +50 konkrete brugsscenarier, der virker!
14:45 - 15:15	Sådan får du success på TIKTOK Taler: Frederik Plejdrup, Stifter og Medejer af A GEN Z company (DK) Sådan bliver du TikTok-ekspert ved at stille dig selv ét simpelt spørgsmål: Hvorfor gik det viralt? Brug 30 min med mig, inden du bruger 3 timer på din næste TikTok-video og få svaret! Så lover jeg også at dele rundhåndet ud af ALLE vores hemmeligheder bag: Over 4000 TikTok-videoer +400.000.000 visninger Vinderen af SoMe TOTY 2023 Det får du med fra denne session: Målet med det her oplæg er ikke, at I går ud og er TikTok eksperter de næste uger, indtil at de her nyeste hacks ikke virker længere… Mit mål er at lære jer, at lære - så I også er TikTok eksperter om 1 år, 5 år og 10 år. Jeg vil også lærer jer at spørge jer selv “Hvorfor Gik Det Viralt?” Og finde svaret på det spørgsmål, som jeg har stillet mig selv de sidste 10 år, hvor jeg har lavet indhold, og som er grunden til at jeg har fået lov at stå på scenen i dag. Oplægget er relevant for: B2C Fredrik Plejdrup Stifter og Medejer af A GEN Z Company Kommer snart
14:45 - 15:15	Få de bedste bud på brugbare AI-tools til dit arbejde med video Talere: Nicolaj Holck, Stifter og ejer af Holckers (DK) Over det seneste år er der kommet et hav af AI-tools, som du kan bruge i dit arbejde med video. Men med de mange nye features kan det være svært at skelne imellem, hvad der er genialt, og hvad der glat!. I dette oplæg tager Nikolaj Holck udgangspunkt i eksempler, hvor AI-tools har spillet en rolle i forhold til det endelige resultat – både når det kommer til materialet og arbejdsprocessen. Tools som helt sikkert også vil kunne hjælpe dig. Oplægget her bliver med fokus på: Gør det genanvendeligt Tal til hele verden på få minutter Picture perfect, med et twist Og meget mere… Få konkrete input til aktuelle tools, der kan effektivisere dit arbejde og måske endda løfte det endelige videoprojekt. Erfaring med videoredigering eller AI-tools er ikke et must. Oplægget er relevant for: Dig der enten arbejder med content-udvikling, leder et marketing team eller samarbejder med et bureau og søger inspiration til dette område. B2C/B2B Nikolaj Holck Stifter & Ejer af Holckers Nikolaj Holck har over 10 års erfaring inden for content- og kampagneudvikling. Til dagligt driver han Holckers, en virksomhed, der specialiserer sig i at udvikle og producere visuelt content til virksomhedernes kommunikation og kampagner – med et særligt fokus på videoformatet. Med en stor nysgerrighed og interesse for den hastige udvikling inden for AI har Nikolaj gjort det til en naturlig del af Holckers’ arbejde at integrere AI i sit daglige arbejde.
15:15 - 15:35	Kaffepause
15:35 - 16:05	Brand vs. Demand: The 5 Key Principles of Marketing Growth Taler: Eleanor Slinger, Senior Financial Services Lead hos LinkedIn (UK) This keynote session explores actionable insights from LinkedIn’s B2B Institute, delving into the principles of effective long-term brand building in B2B marketing. You will leave this session with: Key strategies for balancing short-term activation and long-term brand building. Evidence-based insights to elevate your marketing campaigns and drive sustainable growth. A clear understanding of how emotional B2B ads are more effective than rational ads for brand building The presentation is tailored to all marketers and relevant for all business leaders wanting to maximize the effectiveness of their B2B advertising campaigns. Oplægget er relevant for: Primært B2B (men også B2C) Eleanor Slinger Senior Financial Services Lead, LinkedIn Marketing Solutions Eleanor Slinger is a dynamic and results-driven media and marketing strategist with over 12 years of experience delivering impactful, integrated campaigns across a wide range of industries. Her extensive global expertise spans the UK, UAE, South Korea, and Australia, providing her with a deep understanding of diverse markets, cultures, and business strategies. As a former executive leader at publishing giants, Eleanor has collaborated with C-suite executives from across the globe to drive innovative Account-Based Marketing (ABM) strategies, enhancing digital transformation, and leading award-winning content marketing initiatives. In her current role at LinkedIn, Eleanor partners with leading firms to architect and execute cutting-edge global marketing strategies that elevate their global brand presence, and drive measurable business outcomes. Recognized as a thought-leader in her field, Eleanor frequently speaks at high-profile events and has been featured in renowned publications, including New Statesman, Investment Monitor, and Press Gazette. Her passion for connecting businesses across borders has driven her reputation as a trusted advisor in FDI promotion and marketing for governments and private sector clients alike.
16:05 - 16:35	AI-Powered SEO and Content Marketing: Driving Quality, Rankings and Traffic with ChatGPT Taler: Andy Crestodina, Co-Founder & CMO hos Orbit Media \| SEO, Analytics, AI, Content Strategy & Website Optimization (US) Yes, AI can write you a blog post. But we’re going beyond the obvious, lazy prompts and diving deep into specific, practical ways to drive search performance through AI-powered content marketing. We’ll combine ChatGPT with GA4, Search Console and maybe a bit of Semrush. On-page SEO insights for high-impact edits Title tag optimization for higher CTRs SEO competitive analysis for key pages Semantic distance analysis of your content strategy Internal linking opportunities Schema recommendations, E-E-A-T audits, and more. This session will cover key concepts, applications and the actual prompts. Each attendee will leave with practical approaches for content efficiency and SEO impact through generative AI. Oplægget er relevant for: B2B/B2C Andy Crestodina Co-Founder & CMO hos Orbit Media \| SEO, Analytics, AI, Content Strategy & Website Optimization Andy er en eftertragtet foredragsholder inden for content marketing og keynote på nationale og internationale konferencer. Hans praktiske tilgang til undervisning og træning gør komplekse emner som content marketing, søgemaskineoptimering, AI og analyser lettere at forstå gennem enkle forklaringer. Efter hundredevis af marketingpræsentationer og 20 års erfaring som offentlig taler bliver Andy ofte inviteret tilbage som foredragsholder år efter år, baseret på topkarakterer i deltagerfeedback. Andy er medstifter og CMO for Orbit Media, et prisvindende webdesign-, udviklings- og optimeringsbureau med 50 medarbejdere i Chicago. Han har dedikeret sig til at undervise i marketing og har siden 2001 leveret webstrategi og rådgivning til over tusind virksomheder. Andy har skrevet hundredvis af artikler om content marketing til nogle af de mest anerkendte blogs og mediesider. Hans yndlingsemner inkluderer content-strategi, SEO, konverteringsoptimering, neuromarketing, B2B-leadgenerering, AI og Google Analytics 4 (GA4). Han er også forfatter til Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing.
16:35 - 16:40	Wrap-up
16:40 - 17:00	Velkommen til Clever Content Awards 2025 Vi åbner et par flasker i foyeren og sørger for at alle har lidt i glassene og har smurt ganerne inden vi skal ind og heppe på de nominerede i den første udgave af Clever Content Awards 2025.
17:00 - 18:00	Clever Content Awards Show 2025 Vi skal have fundet vinderne i hele 14 kategorier i Danmarks første og største awards program dedikeret til klogt content. Kryds fingre og tæer for alle de spændte nominerede i salen og klap som du aldrig har klappet før, når den sprøde voice over toner frem med de famøse ord 'Ooooog vinderne eeeeerrrr...' De skal kunne høre os helt til Sverige;)
18:00 - 19:30	Clever Content Awards Reception 2025 Continued